专家团溯“源”之旅 顶端新闻·河南商报记者 时硕 刘鸿翔/摄

顶端新闻·河南商报记者 李守 实习生 付杰瑞

【资料图】

由河南日报社主办，顶端新闻、济源文旅集团、中原广告研究院承办，河南各大高校协办的首届河南省大学生营销创意大赛（简称“豫创赛”）正掀起新一波的创意浪潮。

近日，来自河南省内10多所高校的专家教授及业界营销大咖共计50余人，组团走进“济水之源”“愚公故里”——济源。他们在考察中近距离感受这座城市蕴藏的厚重文化和历史魅力，共探文旅融合大趋势下景区未来发展的出路和潜力。

走进景区

秀丽五龙口、壮阔王屋山，济源美景涌生机

8月17日~18日，来自河南省内10多所高校的专家教授及业界营销大咖共计50余人，共同参加了河南省大学生营销创意大赛专家团溯“源”之旅。

在愚公移山红色教育基地，他们重温那段峥嵘岁月，感叹生于华夏，而今山河无恙，能享当下福安之乐的来之不易；拾级而上，众人在1715米的天坛极顶，一览山川之瑰丽；到了夜幕时分，王屋老街的人间烟火味愈加浓烈……

王屋山每一幕都让来者沉醉不已，而五龙口的风景同样让人流连忘返。

追逐打闹、攀岩爬树、和游客互动……太行猕猴可以说是五龙口最靓的仔，它们虽然性格“顽劣”，但频频做出的滑稽动作却让游客忍俊不禁。隔空相望，十里画廊峰峦叠翠、碧波如镜，俨然一幅浩大的立体山水墨画。

老兵工酒店依托于“五三一”兵工厂遗址改造而成，在这里还能看到轮胎、榴弹炮、坦克等老物件。卸下一天的疲惫之后，专家团成员们在这里一品豫西北特色美食，枕着声声虫鸣安然入眠。

势能再起

重塑王屋山旅游全省标杆，助力中原文旅产业勇攀高峰

“近年来，‘愚公故里，山水济源’的文旅品牌越来越响亮，以文化为引领、旅游为主体、康养为支撑，全域共建、多业共融、全民共享的产城文旅融合大格局正逐步形成。”在河南省大学生营销创意大赛专家团溯“源”之旅座谈会上，济源示范区党工委委员、统战部部长、副市长侯波在致辞环节中提到，未来，济源会全力打造“王屋山”龙头旅游品牌，加快王屋山国家5A级景区和王屋老街国家休闲旅游街区创建步伐，重塑王屋山旅游全省标杆。

“文旅行业一头连着绿水青山，一头连着金山银山，是拉动消费、促进国民经济发展的主力。”河南日报报业集团有限公司副总经理、顶端传媒科技（河南）有限公司董事长关国锋谈到，正是基于深挖中原历史、弘扬创意文化的目的，顶端新闻联合济源文旅集团举办了首届河南省大学生营销创意大赛暨河南王屋山大学生文旅文创营销创意大赛。

他表示，助力文化旅游强省建设，媒体有着义不容辞的责任和担当。未来，顶端新闻将继续发挥党媒优势，为文旅行业做好服务与赋能，推动中原文旅产业迈向高峰，登上顶端。

大咖论道

寻找适合景区的差异化打法，用技术手段赋能文旅业发展

郑州大学博士生导师、河南省大学生营销创意大赛执行主任颜景毅认为，旅游经济是以品牌为引领的经济类型，旅游品牌的打造也是河南“美豫名品”公共品牌建设中的一个重要类别。他表示，品牌的传播需要有好故事，因此，济源文旅集团可以把现有资源转变成利于传播的故事。

“王屋山景区需要找到一个既具差异性，又具有传播力和感染力的定位。“河南省大学生营销创意大赛组委会副主任、资深广告教育专家王鲁昌认为，从阳台宫到总仙宫，王屋山景区的核心定位不妨尝试从文化着手，来挖掘自身文化宝藏。

郑州航空工业管理学院艺术设计学院院长孙建华表示，赋能文旅发展是高校师生们共同的长处，但一定要结合新方法、新手段，展开新的设计思路，在固有历史文化资源的基础上赋予更多新内涵和理念，让枯枝发出新芽。如以数字化振兴文旅，采用当前的人工智能这一手段，就是一个很好的选择。

此外，郑州科技学院工商管理学院院长彭诗金、河南科技大学艺术设计学院副院长裴学胜、河南财经政法大学文化传播学院广告系副教授阴雅婷、河南工业大学新闻与传播学院广告系教师刘庆华等分别发言，分享了对济源文旅发展和文旅文创融合方面的看法和观点。

双向奔赴

探索校企合作新模式，吹响“文旅兴城”铿锵号角

活动现场，河南财经政法大学文化传播学院、郑州航空工业管理学院艺术设计学院、新乡学院新闻传播学院、郑州美术学院等高校与济源文旅集团共同签署了《共建文旅文创基地协议》和《高校实习基地协议》。

两份协议的签署不仅是对6月份大赛组委会发布的《河南省大学生营销创意大赛组委会关于专业新星计划、实战教学名师计划、院系形象展示计划、校企产研合作计划》（简称“四大计划”）的贯彻落实，更标志着首届豫创赛正式进入全新阶段。

“一次性与各大高校进行了校企合作实践基地的签约仪式，这在济源文旅集团对外拓展校企合作项目上还是首次。”济源市文化旅游投资集团有限公司党委书记、董事长，河南省大学生营销创意大赛组委会主任张林说，签署校企合作协议后，济源文旅集团希望能够与各大高校打造产教融合共同体。