核心提示：消费是经济增长的重要引擎，当前，河南把恢复和扩大消费摆在优先位置，举办丰富多彩的促消费活动，释放规模市场的巨大潜力，进一步提振信心、改善预期，助力经济运行整体好转。即日起，大河网推出《“花样”消费》系列报道，聚焦河南各地以节兴市、以节兴商、以节聚势，多措并举繁荣消费场景，促进消费稳定增长，打造经济增长新引擎。

大河网讯阳光草坪，森林湖泊......那些向往在日常生活中就能亲近大自然的年轻人，在城市里寻找到了自己的方式。一时间，赛艇、桨板、骑行、飞盘、腰旗橄榄球、陆冲等小众运动走进大众视野。这些“意外出圈”的小众运动不仅带来了新鲜刺激的感官体验，锻炼了体魄，同时也带动了户外经济的发展。

【新业态】

(资料图片)

赛艇：兼具优雅与竞技魅力

4月10日，记者在郑州龙子湖看到，平静的湖面上，一艘艘色彩艳丽、光滑流畅的梭形赛艇，优雅地划过水面，或单人一艇，或多人同划，运动者身体舒展，姿势优美。

“以前，赛艇在国内的知名度可能不够响，但是现在已经有越来越多的年轻人通过了解，慢慢喜欢上了这项运动。”郑州丰合赛艇俱乐部负责人程远林说，因赛艇运动多在江河湖泊等自然水域中进行，视野开阔，空气清新，阳光充足，参与者能够充分贴近大自然享受心身沐浴和净化。

“本来抱着好玩的心态接触到赛艇，没想到一下就爱上了，在开阔的水面上滑行是一种精神的释放。”刚结束运动的小王告诉记者，她每周都要来这里训练两次，有时候自己，有时候和朋友一起，各有各的美好。

采访过程中，正好碰到上小学三年级的杜奕宸同学跟着妈妈第一次来体验赛艇。孩子妈妈告诉记者，因为孩子身高在同龄人里较为突出，觉得这项运动既符合身高要求又新鲜有趣，想着带孩子过来试试。“我觉得赛艇挺刺激的，又能被大自然包围，挺好玩的，我喜欢。”杜奕宸一边有模有样地练习着模拟划船机，一边和记者说。

程远林告诉记者，长期从事赛艇运动能有效地提高人体的心血管和呼吸系统功能，提高肌肉活力，调节神经系统平衡，有利于身体健康。“现在赛艇的受众人群越来越多元化，这项运动在年轻人之间的传播力也很强，来这里的有老师、媒体人、咖啡师、设计师等各行各业的人。”程远林说。

【新趋势】

小众运动融入大众生活

露营、飞盘、桨板、陆冲、路亚等，越来越多的小众运动开始在河南市场孵化，并迎来了爆发式的关注与参与。记者试着在小红书、抖音、快手等多个生活方式平台，以河南、小众运动、露营、骑行等关键词进行搜索时发现，数不胜数的河南年轻人在各个平台分享着自己的新颖运动生活以及户外穿搭，从露营地到骑行路线，从橄榄球到路亚垂钓，从飞盘到浆板，从板式网球到路冲，甚至还有北京、上海最新风靡的板式网球以及攻防箭，他们不但没有缺席，而且在中原大地玩得热火朝天。

近日，作为年轻人较为青睐的生活方式聚集平台，小红书联合中国社会科学院社会学研究所、青年研究机构DT研究院共同发布了《2023年度十大生活趋势报告》。报告显示，2022年在此平台上“野到家门口”的相关笔记数量同比上涨了287%，城市里的公园、家门口的草坪、近郊的露营基地，都成了人们亲近自然和撒野的场地，有人在客厅搭帐篷、钻进睡袋睡觉，不出门也要来一场沉浸式露营。

与此同时，户外运动拥有一定的潮流属性，逐渐在国内沉淀为一种文化，影响年轻人的生活方式。他们在穿搭上下功夫，身穿冲锋衣，脚踩大黄靴，头戴渔夫帽，在城市里也要“山系”起来。久而久之，即便不是户外运动的专业玩家，越来越多的年轻人也会因“潮流”对这些运动心生向往，愿意尝试较为轻量的小众运动。

“户外运动以自然环境为运动场地，吸引了越来越多的年轻人放下手中工作，到大自然中去享受户外运动的快乐。户外运动本身具有不同程度的挑战性及刺激性，满足了年轻人寻求冒险及超越的心理，可以有效释放学习、生活压力。”新乡医学院第二附属医院心身医学二科副主任王元章从精神需求方面对小众运动的“出圈”进行了分析，通过户外运动，不仅锻炼了体魄，也能提高锻炼者的专注力、记忆力和反应能力，有利于培养个人毅力以及自我情绪调控能力，还能在运动中培养团结合作的精神品质，获得积极的心理能量，最终达到发掘个人潜力、实现个人价值的目的。

美国心理学家马斯洛曾提出，需要是人内心世界的核心，人的需要是所有行为的根本动力。人的需要层次按由低到高分成生理需求、安全需求、爱和归属感、尊重的需要和自我实现的需要五类。王元章认为，在户外运动中，可以结交志同道合的玩伴，展示自己的品质和能力，满足自己爱与归属感的需要。同时，在户外运动的合作竞争中，个人的能力与成就获得认可，感到被他人尊重并信赖，使人对自己的力量和价值更加自信，从而在生活中变得更有能力和创造性，满足了尊重的需要。当这些需要被满足后，快乐会增加，会促使个人不断追求实现自己的潜能，最终满足最高层次的需要，使自己成为自己期望的人物。所以，户外运动成为一种有效社交的方式被年轻人所接受。

【新经济】

户外运动升温 释放消费潜力

2023年的《政府工作报告》指出，各地区各部门多措并举增强体育消费能力，改善体育消费条件，创新体育消费场景，推动大众体育消费潜力进一步释放，为促消费、稳经济做出积极贡献。体育消费是居民生活服务消费的重要组成部分，随着健康中国战略和全民健身国家战略的深入实施，体育消费步入发展快车道。近年来，在全民健身和消费升级的大背景下，新型运动消费快速发展，飞盘、攀岩、桨板、骑行、射箭、陆地冲浪、腰旗橄榄球等小众体育运动迅速升温“出圈”，呈现欣欣向荣的发展态势，正在成为越来越多人运动健身的新选择，同时也正在成为拉动河南经济增长的有力支撑。

记者联系到在郑州较早开始举办露营活动以及露营市集的品牌主理人宋先生，他告诉记者，随着河南经济的持续发展，年轻人对生活“仪式感”的要求也在与日俱增，而精致露营恰好在正确的时间给了大家适当的出口。“露营行业的发展在河南可谓增速空前，作为一种便捷的‘户外经济’，它完全可以不仰赖任何小长假，在较短的时间内不仅完成了有效社交，也能感受到大自然的魅力。”宋先生说，精致露营主打的就是一种体验感，而这也正是年轻新锐人群所需要的，女性露营者更愿意为了露营体验中的舒适感以及户外穿搭买单，而男性露营者则侧重于装备的升级换代，从而达到“寻找圈子朋友”的目的。

迪卡侬中国副总裁黄敏曾在2022中国购物中心与连锁品牌发展峰会暨洽谈会上谈到小众运动已成为新的生活方式，大家会发现身边有越来越多的人开始运动，人们穿着运动装已经成为一种潮流时尚，也有越来越多的运动品牌出现在购物中心一楼的黄金位置。从经济规律来看，当人均GDP达到1万美金时，消费市场就开始从物质需求转换为精神需求。“小众运动的出圈是经济规律必然的产物，小众运动能够满足大家不同的精神需求。”黄敏说，小众运动有非常强的社交属性，非常个性化，可以让大家体会到平时生活轨迹中体会不到的快乐。

【新评说】

发挥乘数效应 拉动线下经济增长

“在现在的户外经济中，有很大一部分属于小众运动。这些小众运动项目门槛低、趣味性强、体验价格亲民，既能锻炼身体，又有社交属性，顺应了人民群众多层次、个性化、高品质的健康生活新需求，契合了新时代人民群众的生活观和消费观，通过培育发展‘体育+旅游’‘体育+娱乐’等沉浸式体育消费新业态新模式，深度融入广大人民群众的生活，进一步激发人民群众的体育消费活力和动力，拓展人民群众的体育消费领域。”河南省营商环境和社会信用建设中心发展研究部主任、高级经济师张东阳对新业态下的经济发展进行了分析。

他表示，依托小众体育运动，各地可以因地制宜，不断丰富“体育+”数字产品和消费内容，打造更多集竞技、休闲、娱乐、旅游、健身等于一体的体育运动新场景，延伸体育消费产业链条，为广大人民群众提供更健康、更丰富的运动体验，推动体育消费提质扩容、提档升级，撬动庞大的体育消费市场，通过发挥乘数效应、边际效应促进体育产业发展，成为拉动线下经济增长的重要一环。

不难看出，小众体育运动走红的背后是平台在社交裂变之下营造出的社群经济——有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团，在消费中自发形成的一种无形的关系群体。社群的成功营造，让参与者找到了拥有相同生活理念与生活态度的同伴，更让他们凭借强烈的“归属感”，自愿为体验式消费埋单。

张东阳说，推动小众体育运动的持久发展，还需要政府、协会、学校、媒体、社群、俱乐部、厂商等多方协同配合，强化小众体育运动规划设计，从标准规则制定、政策引导、赛事筹办、活动组织、教育培训、氛围营造、场地管理、产品供给等方面不断发力，深挖市场潜力，精准供需匹配，完善服务体系，优化小众体育运动项目服务供给，打造可持续、多元化的商业模式，为河南经济增长注入新动能。

文字：赵檬

视频：王怡潇

海报：张舒婷

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