近日，洛阳市孟津区朝阳三彩小镇南石山村的唐三彩制作基地，挤满了洛阳、济源、三门峡等地前来研学的小学生。郑占波摄

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河南日报记者 田宜龙 河南日报社全媒体记者 王雪娜 吉小平

赏花启动仪式千人行“叉手礼”邀约八方宾朋，“四月为爱奔赴洛阳”线上推介全网刷屏，“汉服热”席卷大街小巷，全城剧本杀掀起“穿越”风潮……

近日，记者从洛阳市文化广电和旅游局获悉，第40届中国洛阳牡丹文化节圆满落幕，今年4月1日以来，洛阳市旅游接待2369.05万人次，旅游总收入177.13亿元。

洛阳市文化广电和旅游局党组书记、局长李振刊介绍，本届牡丹文化节按照洛阳市委提出的“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的理念，顺应新文旅产业发展趋势，在“牡丹”“汉服”“剧本杀”等“沉浸式文旅IP”的带动下，一系列新潮流、新玩法、新场景，让千年古都不断出圈、绽放异彩。

“汉服经济”破圈让网红变长红

身着汉服、手摇团扇，成群结队的姑娘小伙儿穿梭在古色古香的街巷中，在千姿百态的牡丹花丛间，成为洛阳今年以来最亮丽的一道风景线。

洛邑古城景区推出“梦里隋唐尽在洛邑”汉服文化节、“着华服免费入园”等活动，成为抖音上最受欢迎的热门汉服打卡地。

4月以来，凭借国风穿越节、国风达人巡游等特色活动，隋唐洛阳城景区亦“圈粉”无数。#一日梦回千年神都#话题总播放量超1997万，#总要来洛阳穿穿汉服#总播放量超2074万，#看盛唐美人要数洛阳#突破1.7亿次……在抖音上，千年古都刷足存在感。

洛阳市强化互联网思维，通过线上引流、线下体验，带火了“汉服经济”。美团数据显示，今年4月以来，洛阳提供汉服体验的商家数量比去年同期增长375%，单量环比增长530%。在众多汉服消费者中，30岁以下年轻人占比超六成。

创新文旅产品让过客变常客

古墓里睡觉、文物间寻宝，洛阳“剧本杀”出夜宿新玩法……本届牡丹文化节，洛阳推出“神都奇幻志”全城剧本杀、“隋唐洛阳城国风穿越节”、博物馆奇妙夜等丰富多彩的特色文旅活动，为广大游客特别是青年群体营造了全新的旅游消费体验。

重渡沟国家级夜间文旅消费集聚区，通过天鹅湖5D灯光秀，开启“夜游模式”，873家商店、宾馆、娱乐商家实现综合收入3115万元；洛阳博物馆举办“曌——武则天和她的时代”特展，洛阳美术馆举办“丹玉芳菲——东莞·洛阳美术作品交流展”，明堂、应天门举办状元开笔、状元巡游、应天门投影秀等活动。

创新沉浸式、互动式文旅融合新业态、新场景，推出新内容、新玩法、新体验，成为今年牡丹文化节期间洛阳市各大景区吸引游客的“流量密码”。截至目前，“4月为爱奔赴洛阳”话题播放量达5.5亿。“全城剧本杀”微博话题阅读量达1.2亿。

“花式”惠民宠客让流量变留量

乘着文旅市场强劲复苏的春风，各地“花式内卷”，上演一场场“抢客大战”。激烈比拼中，洛阳“花式”惠民宠客，收获好评。

洛阳旅游年票新增南阳市西峡老君洞、内乡县衙2家4A级景区；隋唐大运河文化博物馆、万里茶道博物馆开放夜场；洛邑古城亮灯时间延长至凌晨2：00。老君山景区向因约满无法入园的游客送上奶茶和鸡腿，还有一张特殊的欠条“我欠您一次旅行”，凭此欠条10年内可免费入老君山景区一次。

其中，“五一”假期，龙门石窟、老君山跻身综合平台线上浏览量和预订热度全国十大热门景区；以畔山、花宿、静语流年为代表的精品民宿一房难求，入住率超过90%。

洛阳市副市长任丽君表示，洛阳市将深入实施文旅文创融合战略，持续优化文化旅游产品供给，着力打造更多文旅消费新场景，加快推进文旅产业转型，走好新文旅产业发展之路。