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大河网讯（记者 杨鑫阳 实习生 罗曼宁 陈星宇）“最新出炉全国省份智力排行”“智商不够就不要来挑战这个游戏了”“据说只有0.01%的人可以通关”。近期，一款名为“羊了个羊”的手机小游戏火爆社交媒体，连续多次登上微博热搜。“羊了个羊”快速出圈的底层逻辑是什么？今天我们一起来盘一盘。

“羊群效应”促使全民参与

这是一款全民参与，省份之间对立竞技的游戏，很容易激发起玩家的挑战欲。多数玩家为了通关将游戏分享传播，在朋友圈里形成病毒式营销，很多平时不玩游戏的人或出于好奇，或攀比好胜，也逐渐成了“羊群”中的一只“羊”。

足够“难”又足够“简单”

“羊了个羊”以难通关而出名，但它的规则却足够简单。对随机排列的图案进行合并消除，不需要绞尽脑汁，简单到什么人都可以上手。上班之余、茶余饭后，随时随地都可以打开手机来上一局。

“为省争光”的对抗带来无限裂变

“羊了个羊”按省份将玩家分开，同一省份的用户自动归为同一代表队，“为省争光”的荣誉感激励用户形成你追我赶、互相分享研究攻略的社交氛围，快速产生了病毒式传播效果，玩家数量滚雪球般裂变增长，逐步形成全民参与的热潮。

游戏产生的“沉没成本”

由于“羊了个羊”第一关相当简单，玩家不用做出任何思考即可通过，在第二关遇到困难时，就会产生轻微的沉没成本，这时候多数玩家会选择妥协，心有不甘地点开广告以获得新的“机会”。

“羊了个羊”火爆全网，除去其游戏本身的吸引力，更多的则是凭借0.1%通关率的噱头让无数玩家越玩越上头，浪费了大量的时间和精力，更有甚者为了通关花钱买攻略，实在有些得不偿失。大河网记者提醒广大玩家，游戏虽好，切莫贪玩。