□丁新伟

这几天，文博圈发生的两件事，让考古和文物又一次撩拨人心。

“虚拟公社”招聘了！自上周末河南博物院发布这个消息至今，关注和求职的流量持续高位运行。“听起来就很有趣”“神秘族群、保育员，每一个角色设定感觉都有故事，有创意”……众多网友的留言里，满是对“虚拟公社”的期待。

(资料图片仅供参考)

“重达300斤，这只神兽可以说壮得一枝独秀！”8月24日下午，考古队员在三星堆遗址成功提取迄今最大青铜神兽。“大口、立耳、犄角、卷发、细腰、长尾、小粗腿，厉害了我的神兽”“头顶犄角上还站了个身穿长袍、身形较瘦的人，神兽是这个人的坐骑吗”……早就是大IP的三星堆，因为上新的最大青铜神兽，让很多人再次脑洞大开，强烈要求考古“大神”解疑释惑。

河南博物院“虚拟公社”招聘引发高度关注，三星堆上新青铜神兽激发强烈求知欲，这既是“文博热”正流行的生动注脚，也让人们对“文博热”持续流行的预期更加强烈——让文化资源持久“活起来”，“虚拟公社”无疑是一个新的打开方式。

数据显示，2020年度全国博物馆文化创意产品开发种类超过12.4万种，实际收入超11亿元。2021年全国博物馆举办展览36000场，接待观众近8亿人次，青少年群体是主要人群。今年1月至5月，在最受欢迎的文旅目的地前10类中，博物馆、展览馆排在第4位，95后人群占比达25%。

“看展式社交”之所以成为很多人尤其是年轻人的新喜好，源自博物馆跳出静态的陈列和粗放的说教，越来越多地与教育、科技、旅游等领域跨界融合，将多种元素、多元文化融入展品，寻找传统文化与现代生活的结合点，演绎出新业态、新形态。网红博物馆不断出现，“考古+盲盒”让文物文创卖到脱销，《唐宫夜宴》《只此青绿》跨界合作推陈出新……平素“高冷”的传统文化“活”起来、“潮”起来，文博业找到了破壁出圈的密码。

在“社交流量是一切流量之源”的场景中，文博“热”起来不容易。有“文创迷”吐槽称，一些博物馆的文创产品或流于媚俗，或因同质化引起审美疲劳。2021年全球采用线上展示藏品、展览和直播的博物馆比2020年增加15%以上，云展览和数字展览成为文博数字化发展新亮点。在文创进入立体化的4.0阶段，文博业想长久热下去，“虚拟公社”的“互联网+”行动，必须多些再多些。

“虚拟公社”将河南博物院设定为一个云端部门，部门员工需要向虚拟空间的虚拟族群进行招聘，首期招聘“九大镇院之宝”的文物保育员。通过他们对文物的保育和互动，带领观众进入文物所处的历史场域和世界，让文物所蕴含的意义得到更广泛的展示。让“青铜神兽”之类的“网红文物”走进博物院“虚拟公社”，我们便能更好地守护前人留下的宝贵财富，把文化带回家，让文化融入生活。

总策划：董林 刘雅鸣

总统筹：张学文

执行：李兵 夏远望 薛世君

编辑：胡田歌

制图：孙倩