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流量狂飙 文旅局长咋“卷”对方向
2023-03-24 07:57:44 来源: 顶端新闻·河南商报
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李英耀身着明朝服饰,来了一场别样的“穿越之旅”


(资料图)

顶端新闻·河南商报记者 宋红胜 见习记者 金萍文/图

-20℃穿长裙代言绝美雪景、骑上骏马驰骋草原、身着民族服饰介绍当地特色……随着国内旅游市场的快速复苏,全国各地的文旅局长纷纷从幕后走向台前,当起文旅宣传员和推荐官。

卫辉市文化广电和旅游局局长李英耀也“接棒出镜”。宣传视频中,他身着明朝服饰登上望京楼,带网友“沉浸式”畅游卫辉,唤起了无数网友对这座千年古城的美好向往。

“希望通过身体力行提振行业发展信心”

手拿潞王琴、站在望京楼上远眺……视频中,李英耀身着明朝服饰,来了一场别样的“穿越之旅”。

宣传视频发出后,迅速在网上引发热议,不少网友表示透过视频深切感受到了卫辉的美。

“卫辉文化厚重,至今已有2000多年历史。卫辉有比干庙、香泉寺、姜太公故里、孔子击磬处等,历史底蕴厚重,自然山水资源丰富。”谈及出镜拍摄视频的初衷,李英耀表示,提升卫辉对外知名度,推进旅游景区品牌建设,是其工作职责之一。

“最近全国各地的文旅局长掀起了宣传热潮,我们也不能落后,希望通过身体力行宣传家乡,提高家乡文旅等产业的收入,提振行业的发展信心。”他说。

文旅局长为啥“卷”?听听专家怎么说

从“马背上的女县长”——时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙,到被网友称为“最帅文旅局长”的四川省甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局局长刘洪,从卷颜值、卷才艺到卷文化、卷创意,文旅局长们为啥这么“卷”?

据文化和旅游部数据显示,根据国内旅游抽样调查统计结果,2022年上半年,国内旅游总人次14.55亿,比上年下降22.2%;国内旅游收入(旅游总消费)1.17万亿元,比上年下降28.2%。

“疫情以来,旅游业可以说是受挫最严重的产业之一。如何提升当地知名度,撬动文旅消费,成了相关部门的一件大事、要事。”在新乡学院新闻传播学院副教授刘砚明看来,近两年网红文旅局长纷纷涌现,体现了政府职能部门观念上的转变,改变了群众对以往政府及官员的固有认知,不仅有助于推广文旅资源,也进一步塑造了当地的积极形象。

文旅局长越来越“卷”的推动力,还有正在“狂飙”的网络热度。据抖音数据显示,文旅局长带动的各类话题讨论,累计播放超4.26亿次,获赞超660万个,分享超119万次。

“在此次宣传推广的过程中,网民们加入了类似于游戏或比赛机制的‘接力参战’方式,调动了网民参与度,也符合流量思维,更容易被传播、扩散。”刘砚明表示,从内容、形式和平台算法机制上,“文旅局长们”切中了互联网的传播“潮流”,在网络上掀起声浪也在情理之中。

变“流量”为“留量”各地还应苦练“内功”

文旅局长“火出圈”的背面,是游客量增加的现实。如何招待好期待值被拉满的游客,不负他们期待,则需要各地苦练“内功”。

在“网红”局长破圈之际,卫辉当地文旅开发也在不断跟进。据李英耀介绍,为了让游客“来有所得”,该市着力整合当地特色资源,补充产业链条;与专业公司合作,加大媒体宣传力度;抢抓高速开通机遇,对接周边城市,联动开展营销活动;提高内部服务质量,对景区进行统一规划,实现全方位提升。

“尽管目前对于文旅局长‘内卷’还有很多质疑,但总体舆论方向还是肯定大于否定,去做总比不做好。”刘砚明建议,相关职能部门应该有长期的、系统的规划,需要挖掘当地的资源特色,形成独特的内容,甚至可以打造当地的IP。同时,各地要加强创新,针对当地特色、特定客群,生产个性化内容,开发多样的旅游产品,形成差异化。

“宣传的目的不应是单纯让某个局长成为网红,而应是让其代表的旅游目的地成为网红。”刘砚明表示,旅游产品的开发、景区的服务质量才是核心,只有把这些做好了,才能够真正促进当地文旅产业的发展。

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