□大河报·大河财立方记者 陈薇 文 马腾飞 摄影

“唐小妹”、龙舟、粽子、锦鲤，一众端午文化符号经过精心归集并施以原创，通过数字藏品这种创新的方式，向大家讲述有关端午节文化与食俗，立刻受到“国潮”爱好者的追捧。6月6日上午，饿了么平台上3000份《唐小妹过端午》数字藏品在46秒即被“秒空”。

从《鳕鱼狮子头》到《唐小妹过端午》，饿了么通过“美味中国”、“美味时令”两个维度数字藏品，围绕美食打造强互动、沉浸式体验，让中国美食文化通过数字化的方式与用户建立了有温度的沟通渠道。

唐宫小姐姐“担纲”端午数字藏品时令官

不管你喜欢甜粽还是咸粽，没有粽子的端午节肯定是不完整的。

中国很多传统节日，都与美食息息相关。冬至的饺子、正月十五的汤圆、清明节的青团、中秋节的月饼……即使在互联网快速发展的现在，时令与食俗文化的融合，在我们的生活中依然生生不息。

为了更深入地溯源时令与食俗文化，早在去年的冬至，饿了么开启了“时令官”IP，结合传统节点和时令，打造长线传统文化新说内容。

今年端午节前夕，饿了么“时令官”又加入了数字藏品元素，饿了么首个时令数字藏品《唐小妹过端午》在洛阳以线上方式发布。

《唐小妹过端午》数字藏品将“唐小妹”的经典形象与端午的意象龙舟、粽子相糅合后进行二次创作的产品。过端午的习俗本就始于唐朝，“唐小妹”正好契合了这个时代，而吃粽子、划龙舟也是非常有代表性的端午习俗。

“目前，‘唐宫夜宴’整体IP是非常有热度的，我们希望通过叠加数字藏品这种新的模式，找到更多让年轻人欣然接受的途径，将端午节的来源、历史、文化、习俗传播出去。”饿了么数字藏品运营负责人方妙从说。

时令不仅是美食，也是文化

通过数字藏品的模式追溯时令与食俗文化，《唐小妹过端午》只是一个开始。此次端午节上线数字藏品的同时，饿了么还同步开设了时令美食数字藏品馆。

“时令与食俗文化，很多都属于中国非物质文化遗产。但我们之前做的用户调研发现，随着生活节奏的加快，相关的习俗正在被人忘记。而且我国幅员辽阔，即使是同一时令，各地的风俗也并不相同。”方妙从说。

饿了么作为与美食相关的平台，有责任通过产品与文化相结合的方式，让人们在享用美食的过程中了解背后的文化传承。此次选择数字藏品的方式，因为数字藏品的用户主要是“Z时代”人群。在国潮风盛行的时下，他们对于传统文化其实非常感兴趣。

数字藏品正是选择了年轻人喜闻乐见的玩法，打开思维局限与用户进行创意互动，让传统与科技进行了碰撞，创新性地输出时令文化、传统食俗。

“未来，我们还要探索数字藏品与用户的多元化、深入的互动方式。”方妙从说，增加数字藏品的文化内涵以及可玩性，引发参与感才是最重要的。

让“老馆子”和“新人类”共鸣

除了搭载时令传统食俗“美味时令”系列数字藏品，饿了么还开发了“美味中国”系列数字藏品，来记录和传播中国的地方美食。

今年4月，饿了么联合中国杭帮菜博物馆发布数字美食藏品《鳕鱼狮子头》，其原型来自杭州传统名菜——斩鱼圆，饿了么未来还计划对豫菜、湘菜、粤菜等将进行数字藏品的开发。

“每一座城市都是美食博物馆。我们希望地方美食可以借助数字藏品，让当地人拥有更多归属感的同时，也能更好地走向全国甚至全世界。”方妙从说。

而饿了么“美味中国”和“美味时令”两个系列的数字藏品，也并非孤立地存在，他们让美食的空间与时间两个维度融合。“美味中国”分区域深耕美食，把美食的地域属性做深做透；“美味时令”则从时间上集合美食，展现同一个时间节点不同区域美食。

对饿了么平台来说，平台通过数字藏品等创新让用户获得超预期体验，也让这家外卖平台在“放心点，准时达”之外，有了更多令人期待的可能性。