□赵志疆

作为“广告界的泥石流”，海南椰树集团再次因为广告成为公众关注的焦点。4月12日，椰树集团官方微博发布招聘广告：椰树集团培养正副总经理再招生！入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。

黑黄红蓝撞色、word式排版、凸着曲线的代言人……这则广告流露着熟悉的“椰树风”。2021年3月，椰树集团就曾发布过同样的广告，“肯定有美女帅哥追”的广告语格外辣眼睛。此后，海南省市场监管局认定，该广告内容传递的是一种拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向，以及存在虚假宣传，对椰树集团罚款40万元。

相比一年前的广告，椰树集团最新的广告沿用了同样的排版风格与版面语言，唯一的改动是，以“有前途、能致富”替代了“肯定有美女帅哥追”。不过，椰树集团可能忘了，当初受罚并不只是因为“肯定有美女帅哥追”。

海南省市场监管局当时提出，椰树集团为介绍企业及产品，所发布“中国饮料十强企业”“连续11年位列海口市工业产值第二名、税金第三名”“椰树牌椰汁是中国名牌”等广告内容时，没有表明颁发荣誉证书的机构、使用的统计资料出处、荣誉证书的获奖期限等，也属于违反《广告法》规定的违法行为。而同样的内容，再次原封不动地出现在最新发布的广告中。

“字体一定要大！颜色一定要艳！logo一定要显眼！”椰树牌椰汁的包装设计风格一直饱受吐槽。沿用多年的黑色包装、白色大字、热辣美女“组合”，时常令人感觉“时空穿越”。如果说这只是审美口味问题，“曲线动人，白嫩丰满”“从小喝到大”等哗众取宠的广告文案，毫无疑问暴露的是价值观问题。

2009年，椰树集团因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定违规发布，责令立即停止并处以1000元罚款；

2017年，椰树集团因广告中提及“椰汁中含有维生素E，可改善性欲，促进少女发育”，涉嫌低俗营销；

2019年，椰树椰汁更换新包装，延续以往“大胸美女”风格，并搭配上“我从小喝到大”的广告语，因妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，被罚20万元……

一家老字号知名企业，一次次因低俗广告成为公众瞩目的焦点，着实令人感到难堪。在海南积极打造国际旅游岛的背景中，椰树广告一次次“旧病复发”，不得不使人考虑一个严肃的问题：面对一个更加开放的市场，本土企业到底需要什么样的“形象代言人”？

低俗广告虽然是企业行为，但如果一再发作，不免会累及地区的形象与发展。对于当地相关部门来说，叫停低俗广告更应斩断低俗创意，只有剔除那些有害添加，才能避免椰汁酿成“苦酒”。

总策划：董林 刘雅鸣

总统筹：张学文

执行：李兵 夏远望 薛世君

编辑：王丹丹

制图：王坤源